【老魏聊電商】PPC廣告優化之----關鍵詞匹配方式

在設置廣告的過程中，關鍵詞的匹配方式有三種：Broad（寬泛匹配），Phrase（詞組匹配）和Exact（精準匹配），如果賣家不手動設置，系統默認的關鍵詞匹配方式是寬泛匹配，但也會有賣家會擔心寬泛匹配的方式會帶來不精準的流量，造成不必要的浪費，從而選擇詞組匹配或精準匹配的方式。

雖然我們可以在很多關於PPC廣告技巧的文章中讀到關於關鍵詞匹配方式選擇的建議和技巧，但很多技巧往往是基於賣家自己的體驗，這種體驗也許有道理，但未必全面。爲了能夠更好的理解三種關鍵詞匹配方式，我們不妨從官方給出的解釋中來解讀。
 
關於三種匹配方式選擇，亞馬遜的官方解釋如下：Broad match keywords will give you the most traffic exposure, while phrase and exact match will restrict your traffic to a narrower and more precise target audience.（大意是：寬泛匹配的方式可以讓你獲得最多的曝光，而詞組匹配和精準匹配則會限制流量向一箇較窄的但更精準的目標客戶羣體）。

泛泛的解釋不便於賣家理解，亞馬遜官方又給出了廣告設置的建議：When choosing a match type, it's recommended that you start with broad match to capture the most information on where your ads perform the best. Then review either the keyword metrics in Campaign Manager under the Keywords tab, or the Campaign Performance Report for Sponsored Products to evaluate the performance of your keywords and match types. Once you've observed which keywords and search terms are performing best, you can change your bids or create a more concise group of keywords to optimize your campaigns and reach your goals.（大意是：剛開始設置一箇廣告計劃時，推薦以寬泛匹配的方式設置，以便於廣告能夠得到最大的展示，獲取最多的有用信息。然後，根據廣告績效報表去評估關鍵詞和匹配方式，當你發掘到某個關鍵詞表現好，你就可以修改廣告出價或者創建一箇新的更精準的廣告計劃以達到廣告投放的目標。）

言外之意，亞馬遜建議廣告投放前期選擇寬泛匹配的方式，在廣告投放過程中，根據報表的情況進行後期的廣告優化，優化的方式可以是針對不同關鍵詞的出價進行調整，或者針對不同的關鍵詞設置新的廣告計劃。 

關於寬泛匹配，亞馬遜官方給出的解釋是：This match type offers your ad broad traffic exposure. A search term will match if it contains all the keyword terms in any order（關鍵詞匹配時不論詞序，只要包含所有的詞即可）.Broad match also includes common misspellings, related searches, and other variations that are close to the keyword（寬泛匹配中可以包含習慣性的拼寫錯誤、相關詞語和其它相接近的關鍵詞變體）.

而關於詞組匹配，亞馬遜的解釋是：The search term must contain the exact phrase or sequence of words（客戶用於搜索的關鍵詞必須包含精確的短語本身或者按照同樣順序排序的詞語，即要麼是精準一致，要麼詞序得一致）. It is more restrictive than broad match and will generally result in more relevant placements for your ad. 

亞馬遜對於精準匹配的解釋是：The search term must exactly match the keyword or sequence of words in order for the ad to show, and will also match close variations of the exact term（客戶用於搜索的關鍵詞必須精確匹配或者是按照同樣順序排序的詞語）. Exact match is the most restrictive match type, but can be more relevant to a search. 

爲了讓賣家更容易理解，亞馬遜給出舉例：

通過上面亞馬遜官方解釋和舉例不難發現，雖然寬泛匹配的方式匹配相對來說會模糊，但整體來說，涵蓋了儘可能多的潛在客戶，而詞組和精準匹配的方式雖然精準，但也無形中錯過了一些潛在用戶的搜索，所以，如果一箇廣告計劃轉化合適，建議賣家還是優先考慮寬泛匹配爲好。

除了匹配方式之外，亞馬遜還對關鍵詞字數（字符數）做了說明：最長不超過十個單詞或者最長不超過80個字符。這番解釋也許可以讓直接把標題複製了當做關鍵詞使用的賣家死心了。